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展会展业开展联合促销的意义所在

浏览量:199 作者:意飞逊编辑 来源:意飞逊会展 时间:2019-01-25
    国际上许多国家的会议或展览业之所以能获得巨大成功,并在国际上享有盛誉,在很大程度上得益于全体促销活动的高效、有力。究竟,展开联合促销既能刻画和推行区域会议业的全体形象,又可有用安排涣散的资金、人力和物力,会集力量宣扬本区域优秀的办展环境以及一批品牌会议或博览会。


    在会议方面,应由政府有关部分牵头,大力推动目的地全体营销。由于宽广的市场前景和杰出的外部环境可以招引更多的国际会议安排者和公司会议策划人,而这需求依托精心策划的目的地营销活动完结。况且,一些国际性的会议一般较少固定在某个国家或城市举行,这必将使得国家与国家、城市与城市会议业之间的竞赛越来越剧烈。

    在展览方面,可学习法国专业博览会促进委员会(PromoSalons)的成功形式,本着相等自愿、出资多获益大的准则,树立全国范围内的促销联合体,使得面向全球展开联合促销成为可能。由于单个的展览公司,哪怕是实力雄厚的展览集团,都没有满足的实力在国际上几十个国家树立归于自己的办事机构网络,可是从归于不同展览公司的几十个博览会把各自的营销经费会集到一同,就能组成一个有用的国际促销网络。

    特别值得一提的是,国外在展开会议活动尤其是全球性会议或国际博览会的全体促销时,会议部分和旅行业往往能精诚合作,而国内会议界(行业协会/会议公司)在这方面做得还非常短缺。

    在未来一段时期,国内会议界和旅行界无妨在联合促销方面进行一些斗胆的测验,由于,会议活动和旅行活动存在许多共性,这决议了城市在进行目的地全体促销时,会议部分完全可以和旅行部分协作。即使是会议企业独自展开营销推行活动,也应将会议和博览会与城市及周边的旅行景点和旅行招待设备结合起来。
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